股票合法杠杆平台咨询 中国单身经济崛起, 对品牌意味着什么?

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作者、编辑｜Jing Daily

如今，中国的年轻一代越发倾向于独居生活。这一趋势引发了公众对亲密关系、女性赋权和社会期望等话题的讨论。

29 岁的 Sophia Zhou 是少数对婚姻持开放态度的中国年轻人，这使她在同龄人中成为了“异类”。她表示，自己的多数上海朋友更热衷于追寻个人生活、建立个人事业、探索个人爱好和兴趣，而非浪漫的恋爱关系。

“中国一线城市的许多女生都希望找一个生活和工作经验较为丰富的男人。”Zhou 表示，可是似乎“一个 20 多岁甚至 30 来岁的人还在探索人生方向”。

随着“躺平”和“全职儿女”观念流行，代表着全新反传统陪伴方式的“独居生活”和“搭子文化”等流行词也开始兴起。驻中国和加拿大的营销解决方案平台 WPIC Marketing & Technologies 联合创始人兼首席执行官 Jacob Cooke 表示：“我们发现越来越多年轻人选择在个人休闲、工作及传统意义上的家庭责任之间取得平衡的生活方式。该人群会在体现全新生活趋势和价值观的商品上消费更多，比如愈发喜欢饲养宠物和参与休闲运动，更加重视可持续发展、自我护理和健康生活。”

近几十年来，中国的结婚率和出生率持续下降，越来越多的中国年轻男女选择个人生活，这在重视家庭观念的中国前所未见。研究人员称，2020 年，20 岁至 49 岁的未婚人口已达到 1.34 亿。这种选择独居、不婚、享受个人生活的生活方式，与世界各地正在兴起的趋势遥相呼应，尤其是韩国和日本等东亚国家。

单身

是选择还是无奈？

面对人口骤降危机、老龄人口快速增长及其他问题，中国的年轻一代不仅要费力解决自身的生存困境，还要面临未来的各种挑战。

战略洞察机构 Inner Chapter 上海分部的管理合伙人 Tristan McInnis 表示：“部分中国年轻人首选独居生活方式，是因为崇尚自主权和流动性；而另一些年轻人选择独居，是因为人口和经济发展前景不乐观。”

中国部分年轻人都选择独居的生活方式。

单身是选择还是无奈？McInnis 提出了一个疑问。他说：“如果是选择，那么这种选择是否源于积极的态度，比如是否出于对个人重要目标的追求？如果是被动选择，无论是因为社会缺乏流动性，还是因为社会择偶标准规范等，这些状况都会导致他们消极看待未来前景”。

McInnis 认为，这一问题凸显了在发展中国家，个人与集体之间关系的日益紧张。中国社会一般依靠家庭照顾老人，而西方则由国家承担更多责任。

截至目前，国家采取了鼓励结婚甚至生育的举措，中国有 20 个城市开展了新时代婚育文化建设试点项目。除了推出现金奖励和其他结婚福利政策外，未来结婚或许也不再是生育的先决条件，以四川为例的省份已迈出一小步，开始为单身妈妈提供福利。

不过，这些举措可能并不足以动摇中国年轻一代的决心。

McInnis 表示，中国的“个人生活者”将发展出世界上规模最大的“老龄单身经济”。到 2035 年，中国 60 岁及以上人口将达 4 亿，占总人口的 30%。“这对社会结构影响深远，服务业需要围绕他们提供服务”。

中国的“个人生活者”将发展出世界上规模最大的“老龄单身经济”。

女性主义

和生活压力

“特别是，女性如今变得更加独立自主。”在 Zhou 看来，中国的“她经济”非常重要，女性消费者的经济影响力远胜从前。“你不需要靠男人养活，你可以独自或与女性朋友一起做任何事。你真的不需要为了获取资源或财富而嫁给一个不喜欢的人。”

虽然女权主义未获广泛接受，并受限于社交媒体平台审查制度，但中国女性正在通过其他方式倡导女性赋权。

除收入能力不断增长外，性别规范转变、流行文化影响、大型品牌活动、通过旅行更多地接触世界、更加注重自我表达和个人主义等因素，都在促使中国女性选择独自生活。

中国女性通过旅行更多地接触世界。

研究与战略咨询公司 ApertureChina 和趋势通讯 Following The Yuan 的创始人 Yaling Jiang 也表示，越来越多的女性选择保持单身。她指出：“多数中国男性没有理由逃避婚姻，因为社会价值观始终支持他们。在中国这样的父权制社会，人们始终认为女性要生儿育女、做家务，还要忍受性别歧视。”

Jiang 表示，女性如今意识到自己没必要这样，尤其是一线城市的女性。“除非找到自己真正喜欢的、价值观相同的男性，否则婚姻对她们并无益处。”

除此之外，McInnis 还指出另一个主要障碍在于人们难以解决育儿成本和其他费用问题。“生活成本，尤其是育儿、教育和医疗相关费用的增加，导致人们决定推迟或不生孩子。”

中国育娲人口研究智库今年 3 月发布的数据显示，在中国，抚养一个孩子到 18 岁的平均费用约为 53.8 万元人民币，相当于中国人均 GDP 的 6.3 倍，仅次于目前面临人口危机的韩国，位居世界第二。

中国单身经济的影响

在 Jiang 等专家看来，中国个人生活运动的兴起，归根结底属于中国经济发展自然进程，这在世界其他地区也有过类似情况。

而最新趋势表明，中国年轻人越发乐于探索新的生活方式和消费方式。WPIC Marketing & Technologies 公司的 Cooke 认为，越来越多的年轻消费者推迟结婚和养育子女，所以他们有更多的时间去追寻爱好、与朋友聚会，也可以在这些生活领域花更多钱。

“我们发现，中国的年轻消费者喜欢能够展现个性的小众时尚品牌，而不是大牌。在奢侈品和炫耀性消费方面，‘精奢风’的兴起便印证了这一点。与华而不实的大牌奢侈品相比，设计更为细巧精致的奢侈品更受欢迎。”Cooke 补充道。

设计细巧精致的奢侈品更受新一代中国消费者欢迎。

同样地，正如上文提到，这些消费领域也凸显出中国女性消费需求的日益增长。“现代女性受教育程度更高，思想更开放，她们希望专注于自身。”Zhou 表示。

因此，对于那些希望适应这一社会变化的品牌而言，它们应更多地去赞美和承认消费者的个性股票合法杠杆平台咨询，并不断向更微妙、更精致的奢侈品风格提升。